В мае я путешествовала по Японии и посетила очень необычный музей. Он посвящен национальному празднику — фестивалю Nebuta, который проводится летом в префектуре Аомори.
Это ночное шествие: колонны людей идут по улицам города с разнообразными источниками света, а также катят помосты на колесах, увенчанные гигантскими фонарями-скульптурами, которые сделаны из бамбука и бумаги в виде легендарных героев, животных, сложных сценок. Шествие сопровождается традиционным боем в барабаны и звуками флейты.
С 1980 года праздник получил статус важного культурного достояния Японии, а в 2011 году открылся музей в городе Аомори.

Главная гордость музея — полноразмерные платформы-фонари (нэбута), участвовавшие в прошедших фестивалях. Каждый год создаются новые композиции, все более сложные и впечатляющие. При этом технология изготовления очень трудоемкая. В музее можно детально рассмотреть весь процесс: как эскиз превращается в чертеж, как строится каркас, как устанавливается освещение и раскрашивается бумага васи. Особенно эффектно выглядят светящиеся мечи и зубы драконов. А просвечивающие линии проволочного каркаса — характерная особенность этих огромных фигур.
Сайт музея — nebuta.jp

При музее, конечно, есть «фирменный» магазин. И вот тут проявилась моя профдеформация: я провела в нем максимум возможного времени, фотографируя представленные товары, ведь здесь столько необычного! Но я успела сфотографировать только «продуктовые» сувениры, а собственно «мерч» уже позже искала в сети.

Мерч музея. В сети я обнаружила коллекцию, которая явно была создана профессионалами. Для нее были выбраны самые интересные объекты и характерные именно для этого музея элементы дизайна. В коллекцию вошли текстиль и канцтовары, маски, светильники и многое другое.
Вот комплекты вееров и платков (50×50 см) с уникальными узорами. Особенно мне нравятся паттерны на основе каркасной сетки фигур-фонарей.

Футболки. Конечно, яркая полноцветная картинка с узнаваемыми персонажами привлекает внимание, но футболки с монохромной графикой смотрятся более стильно и современно.

В канцелярской коллекции — несколько вариантов листочков Post It, разнообразные стикеры, оформительские клейкие ленты. Но больше всего мне понравились скрепки. Сначала я подумала, что это просто печать на коробочках, но оказалось, что уникальна сама форма скрепок!

Еще были необычные записки-оригами с персонажами — символами музея. Каждый листочек из блокнота — двусторонний: на внутренней стороне пишется записка, а из внешней после складывания получается конвертик. Это так по-японски!

Открытки и фонари. Казалось бы, у них нет ничего общего! Но одна открытка сделана как фонарь-пирамидка с прозрачной гранью с рисунком. А другая — в виде маски с прорезями — может стать экраном для любого обычного ночника или лампы и создать необычные световые эффекты. Есть и традиционные изделия — фонари из бумаги на проволочном каркасе с узнаваемыми паттернами.

Вкусные подарки. Здесь все более традиционно — популярные персонажи и их лица в разных стилях. Есть и «милые варианты» для детских продуктов, но в упрощенных персонажах нет каркасной сетки, поэтому связь с музеем не так очевидна.

Фонарики в виде красной рыбки (кои) — официальный символ праздника.
В японской культуре рыба символизирует изобилие, удачу и гармонию, а красный цвет ассоциируется с праздником, жизненной энергией и благоприятным движением судьбы. Поэтому красная рыбка кои стала визуальным и смысловым центром фестиваля. Ее образ часто используется в подарках — не только в фонариках, но и, например, в необычной обертке конфет.

Красные яблоки — символ префектуры Аомори.
Так как праздник проводится именно здесь, логично, что в магазине представлена и эта символика. Разнообразные необычные продукты из яблок можно встретить на полках. Например, яблочное карри и даже угощение для собак!

Мои выводы.
Музей Nebuta — яркий пример работы с территориальной идентичностью. Через одно событие — фестиваль — можно прикоснуться ко всей японской культуре и глубоко прочувствовать подход к жизни в целом.
Интересные сувениры получаются при удачном сочетании продукта и уникальной стилистики — например, паттерны в виде каркасных сеток на фонарях, текстиле, масках.
Японцы предпочитают не безделушки, а «практичные подарки» — то, что может быть использовано или съедено.
Съедобные подарки — огромная ниша. Они могут быть уникальными для конкретной территории, например, местные морепродукты или блюда, а могут быть обычными, но завернутыми в уникальную упаковку, например, печенье или конфеты.
Явный тренд — мелкие штучные подарочки. Например, индивидуально упакованные печеньки, мини-баночки с джемом, мелкая канцелярия. Их можно накупить для всех близких без особого ущерба для бюджета. Мелочь, а приятно 😊

Команда Агентства коммуникаций «ПРЕМЬЕР» будет рада создать для вашей компании или организации уникальный мерч и подарки!
Некоторые кейсы можно посмотреть здесь.
Давайте вместе сделаем что-то крутое!