Все течет, все меняется, и даже очень известные и популярные бренды время от времени делают обновления, а мы внимательно следим за трендами! В 2025 году на полках появилось новое «Чудо». Я провела исследование и хочу поделиться своими выводами о его эволюции.

Как все начиналось. Торговая марка «Чудо» принадлежит ОАО «Вимм-Билль-Данн». Самая ранняя заявка на регистрацию, которую мне удалось найти, подана в 2001 году. Логотип был голубым на белом фоне, это стандарт категории молочных продуктов тех лет.
Чуть позже звезды из букв исчезли, зато появилась молочная звезда на хвостике буквы Д.

Белым по красному.
В 2009 году произошло ключевое изменение, определившее узнаваемость марки: логотип стал белым и был поставлен на красный фон.
На Sostav.ru появилась новость, что агентство IPPON провело редизайн марки и создало новую упаковку. В комментариях к новости дизайн активно критиковали за улыбающиеся лица счастливой семьи проступавшие на красном фоне. Наверняка, чтобы подчеркнуть приверженность семейным ценностям… И правда, получилось страшновато! Вскоре лица пропали, а красный фон остался.

Красный!
Красный стал не просто фоном для логотипа — он стал ключевым цветом бренда и главным цветом упаковки практически всех продуктов. Даже линейка десертов была не шоколадной, а темно-красной. Это изменение сместило акценты: да, это продукт из молока, но главное, что это лакомство!
Застолбив за собой красный цвет, марке удалось стать максимально заметной на полке.

Логотип немного менялся: исчезла голубая обводка, объем букв создавался за счет теней, появилась и исчезла зеленая дуга, звезда превратилась в каплю, смягчался шрифт, но общая идея оставалась — белое лого на красном фоне.

Сердце как символ любви. Следующее кардинальное изменение было сделано при ребрендинге в 2020 году — появилось сердце. Видимо, импульсом к ребрендингу стала мода на очень крупные, фотореалистичные, «вкусные» фудзоны. Прежний логотип не имел «рамки», его нельзя было просто поставить на разноцветный фон.
Создав рамку в форме сердца, на ней разместили красный логотип и слоган с зеленой плашкой-ленточкой для названий продуктов снизу. Сохранили общий красный фон упаковки, все стало очень строго и геометрично. Зато вся эта бренд-конструкция легко размещалась поверх любых фотографий и фонов, никак к ним не подстраиваясь.
Оборотная сторона медали. Хотя форма сердца позволяла узнать продукт, не читая, но само название марки стало существенно мельче, так как часть площади «съедал» белый фон. Кроме того, исчезла существенная доля «молочности», которая возникала за счет объемных белых букв логотипа.

Новое решение. Желание максимально увеличить логотип и вернуть молочный шрифт привело к отказу от рамки и даже подложки у логотипа, само слово разбили на слоги. Теперь «молочное» название марки точно видно издалека и продукцию «Чуда «будет сложнее спутать с конкурентами. Базовый элемент — красный фон — сохранен, сохранили и сердечко, поставив его внутри буквы О.

Вертикаль. Новый логотип лучше «заточен» под вытянутую, вертикальную форму упаковки. Логично, что все сырки имеют вертикальный дизайн. Сложнее всего он вписывается на боковые стороны низких стаканов.
Контрастность. Белый логотип прекрасно виден на красных фруктах и шоколаде, но, на мой взгляд, есть потеря контрастности на светлых и пестрых фудзонах. Но так как весь ассортимент стоит на полке одним блоком, бренд не потеряется).

Эволюция «Чуда» на примере шоколадного коктейля. Собрала найденные в сети изображения упаковки разных лет. Тут наглядно видно все изменения, и можно сделать свои выводы.

Мои выводы:

• узнаваемость бренда становится все важнее: для этого нужен уникальный комплекс элементов, общая стилистика упаковки. Бренд-зона на упаковке становится все более значимой, а зона с названием продукта уменьшается.
• Даже структура упаковки меняется со временем: снижается значимость стандартов категории, так как все продукты стоят на одной полке. Упаковка кефира уже необязательно должна быть зеленой, но должна отличаться от кефиров других брендов.
• есть явный тренд на укрупнение и наслоение элементов на упаковке: прежде всего фудзона и брендзона
• на мой взгляд, вкусная фудзона в категории йогуртов чработает лучше «условных» фруктов, которые не вызывают аппетит)
• Часть Йогуртов мигрировали из категории Молочка в категорию «Десерты»

Если у вас стоит задача обновить упаковки, будем рады применить наш опыт и знания для привлечения покупателей и роста продаж!
Агентство коммуникаций «ПРЕМЬЕР» — разработка дизайна упаковки продуктов и поддержка бренда. Обращайтесь!