Перезагрузка с характером

«Маслозавод Нытвенский» — флагман молочной индустрии Пермского края, выпускающий более 100 видов продукции в самых разных форматах упаковки. Продукция завода представлена в ведущих розничных сетях не только Пермского края, но и других регионов.

Компания развивается, расширяется ассортимент, появляются новые вкусы и категории. Старый дизайн упаковки перестал отвечать современным запросам покупателей. Поэтому было принято решение полностью обновить упаковку всех видов продукции, сделав ее более яркой, эмоциональной, а также добавить бренд-героя. В наше агентство заказчик пришёл уже с готовым концептом, который предстояло доработать и внедрить в жизнь.

Логотип
На переходном этапе клиент решил не терять связь с постоянными покупателями — старый логотип остался, но заиграл по-новому. Мы сохранили его узнаваемую форму, но обновили шрифты и проработали образ фирменного персонажа.

Структура упаковки
Знакомая диагональная полоса на упаковке никуда не исчезла. Наоборот, она стала ключевым элементом структуры — мы лишь смягчили её графику и разработали систему построения бренд-блока для разных продуктов в ассортименте. Теперь у каждой категории — свой цвет центральной диагонали. А чтобы различать позиции внутри категории (например, жирность или вкус), мы добавили дополнительные полосы и создали правила выбора их цвета. В некоторые упаковки были вписали прозрачные окна — чтобы покупатель мог увидеть сам товар.

Маскот
Обаятельная коровка играет важную роль в новом дизайне — мы доработали её графику, определили место и размер для разных видов упаковки.

Десертная линейка
Проработали ключевой элемент десертных линеек — яркие фудзоны для разных вкусов — и аккуратно вписали их в новый концепт. Стиль иллюстраций перекликается с мультяшным характером маскота — получилось сочно, аппетитно и эмоционально.

Также в стиле новой концепции разработали и внедрили систему клейм и добавили акцентные надписи, выделяющие ключевые свойства продукта.

Внедрение обновленной упаковки шло поэтапно. Для каждой линейки мы готовили шаблоны макетов, учитывая формат и технологию изготовления, размещали конкретные клейма, надписи и технические тексты. 

Это был масштабный и вдумчивый проект. Вместе с клиентом мы прошли долгий путь обновления всего ассортимента. И сегодня на полках магазинов вся продукция уже в новой, яркой и современной упаковке, которая сразу притягивает взгляд.

Команда проекта
Координатор — Ольга Бразгина
Стратег — Ирина Заболотская
Дизайнер — Вадим Пономарев
Руководитель отдела рекламы и маркетинга
ООО «Маслозавод Нытвенский» — Андрей Никитин